12月18日，一则来自跨境电子商务渠道速卖通的数据引发重视：曩昔一年，国产电视机在该渠道的出售额同比激增300%，成为大家电品类中增速最快的“明星”。

  小米、TCL、海信、创维、康佳这五大国产电视巨子，已团体将速卖通列为出海战略的中心阵地。其间，小米电视更是在本年“海外双11 & 黑五”大促期间，一举登上速卖通欧洲商场电视品类出售额第一的宝座。

  这并非偶尔的出售脉冲，而是我国品牌依托跨境电子商务渠道，系统性应战全球电商巨子亚马逊、重塑海外商场格式的一个缩影。其背面，是渠道战略的晋级、品牌诉求的改变与全球交易环境的演化。

  国产家电品牌出海并非新鲜事，但曩昔多以B2B交易或为国际品牌代工为主，难以直触摸达顾客并树立品牌认知。接见会面的跨境电子商务常与“贱价”“小产品”标签绑定。

  为了打破这一固有形象并抢夺高价值商场，2025年，速卖通推出了“超级品牌出海方案”，许诺用一半本钱为品牌商家带来全新增量，招引了一批天猫品牌与亚马逊大卖参加。该方案可为品牌供给“Brand+”专属频道和产品标签、并经过网红协作等多种海外运营出售的方法，协助国产品牌在海外树立心智。

  特别针对电视机这类高客单、重物流体会的大家电产品，速卖通还在履约和售后上供给快速支撑，可显着提高本地用户的购买志愿，为大家电产品添加海外竞赛力。

  在一系列办法鼓励下，一批本来深耕亚马逊的头部品牌开端将资源向速卖通歪斜。据报道，本年双11前，多个亚马逊的“类目王”品牌将速卖通的库存翻了两到三倍。而在电视机范畴，现在小米、TCL、海信、创维、康佳等国产电视机品牌，均已要点布局速卖通。

  最具里程碑含义的信号出现在2025年“黑五”开卖首日。据闻名使用剖析渠道Sensor Tower数据，当日，速卖通在欧洲多国App下载量超越亚马逊。

  业内人士指出，作为“出海四小龙”中仅有能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞赛的渠道，速卖通此次在亚马逊中心商场完成下载量反超，标志着速卖通开端向亚马逊的中心主场建议应战，也招引了各大闻名品牌将速卖通视为新主场。

  沪ICP备10213822号-2互联网新闻信息服务许可证： 网登网视备（沪）-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009 播送电视节目制造运营许可证：（沪）字第03952号

  增值电信业务运营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话