眼下正是年末促销季，各大跨境电子商务平台将热闹的国内“双11”购物节延伸至海外，开启一轮年末海淘大促。这项模式创新，能否打开链接全球市场的新通道？

  在南非约翰内斯堡，店主佩利纳正忙着整理从中国跨境购买的一批假发。眼下，中国跨境电子商务平台正举行海外“双11”促销，不仅价格比平时便宜了三成，从下单到收货只用了不到10天时间。

  南非买家 佩利纳：优惠力度很大，而且现在发到非洲的货物运送速度变得快了很多，付款也变得简单。

  今年，淘宝、京东等传统电商，以及Temu、TikTok等新兴平台，纷纷瞄准海外市场，在国内“双11”结束之际启动海外“双11”，把海淘促销活动的时间延长到了年底。

  阿里速卖通品牌招商负责人 熹哲：你看这是泡泡玛特，整个的端外的渠道推广，取得效果非常好。

  作为“出海四小龙”之一，速卖通抓住海外消费者对产品品质、服务体验等方面的需求提升，联动了国内1600余个品牌，上线了专属频道。在“大牌”保品质的基础上，叠加了“保价”等国内“玩法”，吸引海外消费者参与。

  阿里速卖通品牌招商负责人 熹哲：明显感觉到这个页面下的商品，整个的购买转化率和用户的复购回购率都是远高于整个平台的。

  除了好品质和好价格，各大平台还“卷”起了海外配送速度。菜鸟首次启用全球最大无人物流网络，新增了8个核心仓库、6个自动化分拣中心，增加国际航班频次，保障跨境物流时效。

  菜鸟跨境物流拉美区域业务负责人 陆小荣：今年大促跨境的单量非常高，通过AI跟科技的投入，使我们整体的链路效率有所提升，以智慧安检为例大幅提升了30%左右。

  高效的物流和精准的推广，带火了不少跨境卖家的生意。在义乌这家骑行装备企业，这几天12个跨境店铺全部“爆单”。

  浙江洛克兄弟体育用品集团有限公司速卖通负责人 周雨晨：最好的一个店铺目前已经是四千多单了。今天整体销售额大概在12万美金以上，平常也就两三千单左右，今天其实是已经翻了四五倍。

  统计数据显示，海外“双11”促销活动启动以来，速卖通超500个品牌相较上轮大促实现销量翻倍增长；京东全球售平台下单用户数同比增长超过400%；专做东南亚市场的电商平台虾皮，跨境销售额同比猛增11倍。

  浙江工商大学现代商贸研究中心副主任 肖亮：总体来讲我们是属于一个全球加速布局的阶段，有四个特点比较突出。第一个是品牌化的趋势，第二是智能化，第三个方面是便捷化的物流服务，售卖的商品也更加多元多类。相信未来通过我们跨境电子商务和中国制造业它的双向赋能，我们将实现跨境电商高质量发展。