电子商务是香港经济的重要组成部分。Statista 估计香港区域 2019 仅电商范畴就将发生价值 48 亿美元（约合人民币 322 亿元）的收入。
2019 至 2023 年，这一数字将以 7.4% 的年复合添加率添加，2023 年商场规模将到达 64 亿美元（约合人民币 430 亿元）。该职业在未来四年发展潜力巨大。
为了深化了解香港商场首要的电商玩家，东南亚电商门户网站 iPrice 经过查询均匀总访问量（电脑端和移动端）和移动使用排行（App Store 和Google Play）等数据，进行了商场剖析。
为了进行客观剖析和比较，陈述仅针对香港本乡的电商企业、具有香港官方网站的国际企业以及受香港顾客欢迎的国际渠道。
2018 年第四季度，天猫（Tmall）以均匀 790 万次的总浏览量抢先于 DC Fever（560 万）和 HKTV Mall（440 万）。天猫的母公司阿里巴巴（Alibaba）斥巨资推行“光棍节（Single’s Day）”，故而 2018 年 11 月天猫访问量添加，总访问量到达 1010 万次。但是，该数字在 2018 年 12 月下降至 390 万，这标明圣诞节促销并没有光棍节那么隆重。
DC Fever 和 HKTV Mall 同期的体现改变与淘宝类似。电商渠道的流量在 2019 年 1 月有所回弹，在我国春节前的庆祝活动中总访问量添加了 10%。
香港顾客也热衷于在国际电商渠道上购物。我国大陆的淘宝（Taobao）和京东（JD）是他们最常光临的两个渠道。
2019 年 1 月，淘宝全球访问量超越 6.01 亿次，其间 3.98% 来自香港，大约有 2395 万次的访问量，而香港只要 750 万人口。
同一时期位居淘宝之下的抢先电商渠道有天猫（790 万）、京东（520 万）、HKTV Mall（450 万）和 DC Fever（420 万），4 家渠道一共取得的访问量仍低于淘宝。SimilarWeb 的数据标明，淘宝是香港访问量最大的电商渠道。
一份陈述指出，香港现如今是光棍节促销的战场。阿里巴巴作为淘宝的运营商，快人一步推行了这项活动，在短短的 24 个小时内成功收入 182.6 亿美元（约合人民币 1225.6 亿元），创下新纪录。就在上一年，京东有样学样，也推出了他们的首个光棍节促销活动。
“香港、澳门和台湾商场关于咱们的全球扩张具有战略意义。这些区域的顾客十分挑剔，且具有国际眼光。假如咱们能争取到这部分顾客，咱们也可以赢得国际其他区域顾客的支撑，”京东供应链主管 Jake Yu 说道。
据称，2018 年，京东加快了线下进程，成功地为自家的 “光棍节购物盛典（Singles Day Shopping Festival，从 11 月 1 日起为期 11 天）”发明了 230 亿美元（约合人民币 1543.5 亿元）的收入。京东在香港越来越受欢迎的原因就在于此，而且京东作为该城市最受欢迎电商渠道之一的优势位置很有或许持续坚持下去。
风趣的是，顾客在电脑端和移动端上的购买行为天差地别。这印证了毕马威（KPMG）2017 年的一项研讨，该研讨标明，移动端战略使得 2017 年付出交易量较 2016 年翻了一番。
因而，要想确认香港的尖端电商玩家，重要的是剖析排名最高的移动购物使用。该剖析查询的是尖端购物使用在 Google Play 和 App Store 上的均匀排名。2018 年 11 月 19 日至 2019 年 2 月 11 日期间记载的使用下载量最高均匀排名如下：
从剖析来看，淘宝不只是网站访问量遥遥抢先，其使用程序下载量在 Google Play 和 App Store 上也处于抢先位置。这再一次印证了淘宝在香港商场的主导位置。毕马威的数据标明，2017 年以来淘宝一向引领香港商场，45% 的网购顾客倾向于在淘宝上购物。
剖析还标明，Zalora、ASOS 和 Farfetch 之类的时髦使用对香港顾客也具有必定吸引力。这和毕马威的查询结果共同，该查询显现，62% 的顾客更喜爱在网上购买时髦产品。
2018 年第四季度，亚马逊（Amazon）仍然是香港区域 Google Play 和 App Store 上最受欢迎的购物使用程序之一。相较于 iOS 用户，亚马逊更受安卓（Android）用户欢迎。
淘宝在香港区域电子商务商场的抢先位置在可见的未来不会不坚定，天猫也会进一步稳固阿里巴巴的位置。2019 年 1 月天猫的总访问量超越 1000 万次。另一方面，DC Fever 同一时期的总访问量也到达了 420 万次。
从长远来看，新式的或中场电子商务玩家将来很有或许占有抢先位置。香港的电子商务范畴有着巨大的没有发掘出的潜能。依据 Statista 的数据，香港区域 2023 年电子商务收入估计将到达 64 亿美元（约合人民币 430 亿元）。
此外，双 11 促销活动或许会进一步鼓舞新玩家参加其间，成为这项活动的重要组成部分。（来历：白鲸出海）
