主打“快时髦”、主攻海外商场的希音，网站流量早已逾越了西方同行Zara、H&M，在全球时髦与服饰网站中名列前茅，简直可与亚马逊比肩，被称为“比Zara更快，比亚马逊更廉价”。

　　在广州市番禺区南村镇，“藏”着一家门脸不起眼、行事极低沉的企业——希音。它的英文名字SHEIN，在西方年青人中却可谓尽人皆知。

　　主打“快时髦”、主攻海外商场的希音，网站流量早已逾越了西方同行Zara、H&M，在全球时髦与服饰网站中名列前茅，简直可与亚马逊比肩，被称为“比Zara更快，比亚马逊更廉价”。2020年，企业年收入近100亿美元，并已进入了除印度以外的简直一切首要商场，是我国企业“出海”的模范之一。

　　希音的成功暗码，在于假势——凭借我国和广州的共同优势，创始“小单快反”的运营新形式，在全球商场所向无敌。

　　希音已悄然逾越西方快时髦巨子，成为服装业界世界级的头部企业，背面也是一个精彩的“广州故事”。

　　广东省服装服饰职业协会秘书长陈韶通告知《眺望东方周刊》，服装业传统的运营形式是“以产定销”，有了订单今后才去组织出产和出售。

　　希音的鼓起，则凭借广州和番禺超强的服装供给链才能，立异推出了每天上新多元样式、通过多样性获客精准判别商场趋势、需求一旦发生立刻投入出产的“小单快反”形式，敏捷打入国外商场。

　　在希音公司番禺总部周边，聚集了数百家专门给希音供货的供货商工厂。当有订单过来，希音会分给不同的工厂，每一个出产环节都有多个工厂接受，供销商则通过希音东西体系进行接单，并依照规则时刻完结出产。

　　希音公司正是通过这样的方法完结了“小单快反”，高效满意了西方年青顾客求快、求新、求平价的消费心思。

　　有媒体曾看望广州市番禺区南村镇的一家数码科技公司。负责人介绍说，从客户给一张图片素材开端，规划师开端做图，然后依据纸样套好模板，之后数据传输到出产车间，进行打印、转印、打好标签送回客户手中，最快两个小时可以完结，“跟去饭馆点菜相同的”。

　　欧美顾客特别喜爱印花面料，需求很强。关于快时髦企业来说，供货商的数码印花技能才能和出货速度极为要害。

　　现在的数码印花，已不再是在传统的印染车间里完结，而是将纺织染料打印到上了涂层的纸上，再通过高温发生化学反应转印到做好的衣服上。没有异味和污水排放，且可以通过预设程序让机器直接打印，对人工也没有依靠。最重要的是，没有起订量要求，一件也可以打印，而且车间24小时可以运作，

　　陈韶通介绍，番禺有30多家数码印花技能才能极强的企业，每天能出产出5万-10万米这样的面料。

　　“工厂数码印花技能才能日新月异，加上供货商高度会集，希音现在可以把交货时刻从本来的7天，缩短到48小时、24小时，乃至最快能做到两小时。规划师只要在电脑上画出图纸，然后传到工厂，喝杯茶聊会天的时间，裁缝就送到手上了。作为从业30多年的专业人士，这样的速度和功率，是我从未见过的。”陈韶通说。

　　在番禺做好的裁缝，会运往佛山三水的大型库房，再通过广州灵通粤港澳和全球的物流网络，送到世界各地买家手中。

　　广东省纺织品进出口股份有限公司，工作人员在收拾第132届广交会线上展厅的服装（邓华/摄）

　　首要是因为通过30年来的开展，番禺聚集了我国最齐备的服装出产供给链，可为订单带来最快的响应速度。

　　从上世纪90年代鼓起的档口批发生意，到给跨国企业代工、给国内电商做网单，再到现现在给跨境电商品牌做加工，番禺一带的制衣厂堆集起了强壮的服装出产才能和快速应变才能。

　　据广东省服装服饰职业协会计算，仅在番禺一地，从事服装相关职业的企业就超越4万家，专门给希音供货的企业有500多家。这些“希音供给链”企业多会集在番禺南村镇和大石镇，南村镇因而也被坊间称为“希音村”。

　　“小订单，速度快，又要每天上新不计其数件，还要‘地板价’，这样极致的速度、才能和性价比，只要番禺的工厂可以做到。”陈韶通说。

　　与此同时，希音也倒逼了番禺服装工业的数字化革新，助推了整个职业的转型晋级。

　　一开端，番禺工厂为了提高接单才能，会自动进行数字化改造。在进入希音供给链后，希音开端对企业自动辅导，乃至打通数据库，使之成为供给链的一部分。

　　服装工业专家方剑表明，全工业链的数字化，不光可以提高功率，更能有用维护规划的原创性，以最低本钱、最快速度“让规划被看见”，促进原创的井喷式增加。

　　现在，除希音之外，另一家快时髦渠道细刻和拼多多跨境电商渠道TEMU也已落户番禺。

　　以番禺为中心，一小时车程之内，不光有很多的制衣工厂，更能抵达我国服装纺织面辅料最大的供货商场——中大面辅料商圈、广州服饰批发街十三行、佛山仓储基地和纽带机场广州白云机场。

　　坐落中山大学本部正对面的中大面辅料商圈，是我国面积最大、专业程度最高的服装纺织面辅料商场，仅配饰配件类的专业商场就有近30个。

　　陈韶通介绍，在广州，与纺织服装相关的专业商场有139个，“不夸大地说，广州具有全国乃至可能是全世界规划最大、品类最完全的服装专业用品流转商场”。

　　广州还具有足够的服装规划人才。广东省服装服饰职业协会的计算数据是，在广州从事服装规划业的中外规划师有8万名，全广东有15万名。

　　广州是一座“跨境电商之城”。2021年，白云机场成为全国首个千亿元空港，南沙归纳保税区跨境电商网购保税进口量占了全国的1/5 。 “以广州为基地，做全球的生意，希音是一个很好的开拓者。”陈韶通告知《眺望东方周刊》。

　　下一步，希音将出资150亿元，在广州增城区中新镇建造总建筑面积330万平方米的“湾区供给链总部”。希音的“广州故事”，精彩还将持续。（记者戴出名）