第三方市場剖析機構日前發布的《2024移動市場報告》顯示，2023年全球購物APP下載量前十榜單中，中國電商佔據半壁河山，SHEIN希音、拼多多旗下的Temu、阿裡巴巴、AliExpress速賣通、拼多多，分別在榜單上位居榜首、第二、第七、第九和第十。

  據韓國媒體報道，AliExpress速賣通成為2023年韓國市場新增用戶最多的手機APP。

  在速賣通上，來自中國的雨傘品牌TENTAGON受到了韓國消費者青睞。青島寬仕達供應鏈办理有限公司的負責人張海穎說，為了改變過去薄利多銷的線下批發形式，她帶領團隊創建了自有品牌TENTAGON並入駐速賣通。由於地處山東青島，離威海倉較近，他們選擇韓國作為首站市場，這樣不僅在運費上有優惠，3至5日達的物流時效還能更好提高消費者的購買轉化率。“入駐速賣通時正逢韓國旱季，初次到倉的300件產品在2天內就售罄了。開店榜首個月的銷售額就突破了3萬美元。”她說。

  拼多多旗下的Temu則在美國打開了市場。Temu有關負責人告訴記者，Temu在美國市場上線SKU（庫存計量單位）數已增至近400萬個品類，受到了美國消費者的廣泛歡迎。在蘋果、谷歌等首要應用市場中，Temu下載量長期排名榜首。美國也是上一年Temu增長最快、貢獻營收最多的首要市場。现在，Temu每天出口包裹量超過40萬個，日均貨重達600噸左右，其间一半以上發往美國。

  现在中國跨境電商主體已超10萬家。跨境電商途径的快速發展，背面是中國制作整體實力的提高，越來越多的中國工廠能夠生產出質量、價格都具有高度競爭力的產品。

  珠三角、長三角兩大中國制作業高地成為跨境電商的重要貨源地。《數字長三角發展報告（2023）》顯示，長三角擁有32個跨境電商綜試區，佔全國總數約1/5，跨境電商規模更是佔全國近一半。上海浦東國際機場海關統計，拼多多、TikTok、SHEIN希音3家電商途径2023年通過上海空港口岸出口申報量同比增長超10倍。

  “這些中國跨境電商途径之所以能夠廣受全球消費者青睞，首要是因為在全球通脹的大布景下，消費者對於物美價廉的产品需求較大，而中國途径上的产品相對於亞馬遜等電商途径有很大的價格優勢。”中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤對記者剖析，價格優勢的构成一方面由於這些途径在選品時遍及對接源頭廠家，減少了中間環節，同時在物流方面大多採用郵包方法，在稅收、倉儲本钱及配送等方面更具優勢和靈活性。另一方面，這些途径现在仍處於擴張期，通過加大對用戶的補貼和獎勵擴大市場份額，這些都給終端消費者帶來了巨大的價格實惠。”

  全保管服務讓商家成為“甩手掌櫃”。多個中國跨境電商途径都推出了全保管服務，可幫助不明白跨境運營、短少跨境人手的商家，承揽網站引流、物流履約、售后服務等環節，商家隻需把貨品上架，就可做個“甩手掌櫃”。“這樣做的好處是，跨境電商的門檻大幅度的下降。過去在大多数情况下要英文很好，需求懂店鋪運營、物流計算，需求處理售后問題和反向退貨，現在隻需求懂產品、能供貨就可以了。”速賣通有關負責人說。從事嬰童裝的商家“貓爸爸”，全保管后的首個“雙11”首日單量比平日增長了10倍，每月業績還在穩步提高中。

  升級柔性供應鏈，為商家減少庫存。Temu上一年推出了新預售形式，商家無需提早備貨到倉，可在看到訂單后再發貨。在這種形式下，對於市場歡迎的爆款、潛力款，商家可大膽返單﹔對於沒有熱度的滯銷款，商家在測款時也沒有備貨的庫存壓力。SHEIN希音創新了按需生產的柔性供應鏈形式，通過對產業鏈上下游進行高度的信息化、數字化改造，實現按需生產、減少庫存壓力。

  幫助商家打造品牌，增強可持續發展才能。在“中國眼鏡之鄉”浙江台州臨海杜橋鎮，當地不少外貿工廠沒有自己的品牌，隻做貼牌。Temu幫助當地一個生產太陽鏡的工廠型商家注冊了自己的商標，改进了品質和包裝，产品售價和利潤提高了將近50%。“中國大批中小制作企業基於多年為海外品牌商生產代工的經驗，積累了較強的設計、研發和制作優勢，但因短少自有品牌，最終淪為了國外品牌和大型零售商的代工廠，這才導致产品售價低、溢價空間有限。”Temu有關負責人表明，未來，Temu還將在產品核價和流量資源等方面給予更多扶持，鼓勵中國制作孵化自己的全球品牌。

  “對中國中小企業而言，中國跨境電商途径的火爆，一方面豐富了應用跨境電商開拓國際市場的業務途径，中小企業可根據本身情況選擇愈加適合自己的途径及業務形式。”李鳴濤表明，另一方面，中國跨境途径進一步下降了跨境電商的應用門檻。例如，對於许多之前未接觸跨境電商的中小企業可採用途径推出的“全保管”“半保管”等形式解決本身短少跨境電商專業人才的短板，讓跨境電商“出海”愈加简单。

  質量好、價格合適，是海外消費者對這些途径上中國产品的評價。但也有海外消費者反饋，在途径下單后，送貨周期較長。

  “送貨慢是當前中國跨境電商途径遍及採用的小郵包空運物流方法形成的。”李鳴濤表明，如全保管形式下國內供貨商隻需發貨到途径在國內的集貨倉，途径負責把貨物通過小郵包空運+境外配送方法交給下單的海外消費者，周期遍及在1—2周。未來伴隨海外消費者對消費體驗的要求提高以及各國對於包裹入境的约束办法出台，中國跨境電商途径在處理物流問題時應綜合權衡各方面的需求與本钱，採用小郵包、海外倉等多種物流方法滿足不同消費者的物流需求。

  在跨境貿易中，合規也是一個重要問題。李鳴濤表明，保護知識產權是各大途径的關重视點，各大途径均拟定了嚴格的相關办法來杜絕假貨問題。途径企業對選品環節嚴格把控，除價格審核外，是否侵權也是審核重點，對於已上架产品也有技術手法進行篩查，消費者或被侵權方一旦投訴也會採取相應的處置办法以保证消費者及被侵權方權益。例如，Temu途径供给《知識產權風險防备指引》《臨時约束令常見問題回答》等相關賣家培訓課程，在商家上新、供貨等環節會對產品進行嚴格審核與抽檢，買手在日常對接業務中也會經常提示賣家警觉合規問題。“如發現知產侵權、低價傾銷等問題或收到相關投訴，途径會在榜首時間下架產品，並根據實際情況進行處置。”Temu有關負責人介紹。

  李鳴濤表明，低價是現階段中國跨境電商途径的重要標簽，但伴隨途径的快速成長，面對越來越多的不同消費人群的差異化需求，途径企業應進一步在總體坚持價格競爭力的基礎上實現多元化運營战略，重视愈加豐富的產品供應和愈加有針對性的產品創新，建立起連接海外消費需求和國內生產供給創新之間的方便通道，真实體現出途径的服務價值。

  從代工廠到自有品牌，中國制作的產品競爭力不斷提高。隨著供應鏈升級、途径形式創新以及品牌意識提高，海外消費者的購物車裡將出現更多中國产品。

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