年底旺季已结束，2024年在跨境卖家的紧张忙碌中落下帷幕，回顾过去这一年，尽管国际市场风起云涌，但中国出口跨境电子商务行业依然取得喜人增长。

  海关总署官方数据指出，2024年前三季度，我国跨境电子商务总出口达到1.48万亿元，同比增长15.2%，相较同一时期外贸出口整体增速高出了9个百分点，展现出强大的跨境新动能作用[1]。

  步入2025年，跨境电子商务市场仍在释放积极信号，依据市场研究机构eMarketer的预测，今年全球电商销售总额将进一步跃升至近7万亿美元，海外线年是中国企业推动海外业务布局和发展的重要窗口，但与此同时，跨境电子商务海面之下暗潮汹涌，全球化与逆全球化交织、世界消费结构转变、AI科技发展以及消费意愿多元化等因素共同冲击并重塑全球营商环境，而这一切都对广大出海人提出了更高的要求和挑战。

  如何敏锐捕捉市场动态、灵活调整经营策略、充分的利用技术创新，成为卖家决胜2025年跨境电子商务市场的关键。

  值得一提的是，跨境市场充满变数和挑战，国际电商巨头亚马逊却依旧保持着无可争议的领导地位，为卖家提供了坚实的平台支持。

  过去一年，中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者以及企业和机构客户所售出的商品数量，同比增长超过20%。过去两年，在亚马逊全球站点销售额超100万美金的中国卖家数量增长近55%

  亚马逊短短两天内就创下新的销售纪录，售出商品数量超越了以往各届，成就了其有史以来最大的 Prime 会员日

  亚马逊和中国卖家双向奔赴、互相成就的背后，映射出亚马逊在跨境电子商务发展新阶段对卖家业务的深度理解和有力支持。

  一方面，要在既有业务领域积极创新，深度挖掘现有市场与客户群的潜在价值，盘活存量资源，提升运营效率与市场竞争力；另一方面，应着眼全球市场，积极探寻业务发展的新增量，不断挖掘全球市场的新兴趋势与潜在需求，开辟更为广阔的发展空间。

  在这一过程中，亚马逊凭借其强大的平台资源、先进的技术能力及丰富的全球市场经验，为中国卖家“高质量”出海提供了全方位、多层次的支持与赋能。

  在这一背景下，亚马逊凭借其深厚的行业积淀和强大的技术实力，积极布局并推出一系列创新工具，旨在激活卖家业务发展活力。

  亚马逊品牌起名星等，覆盖从早期创建品牌资产到最终产品销量分析的全流程，让卖家得以把更多精力集中到产品创新、增值服务拓展等更具创新性和策略性的工作上。

  目前已有超60%的中国卖家使用上了亚马逊平台提供的生成式AI和LMM（多模态模型）工具和服务

  整体经营效率得到一定效果提高[6]。此外，近年来中国跨境卖家的商业版图持续拓展，跨境供应链服务亦随之不断演进，然而，跨境供应链条的高不确定性屡屡成为运输效率的绊脚石，繁琐的清关流程又不断压缩卖家利润空间。跨境供应链服务如何保质增效，成为横在卖家面前的大难题。

  截至2024年10月底，使用两个及两个以上亚马逊供应链服务的中国卖家数量增长了4倍。[7]

  2024年12月10日，该平台又宣布亚马逊供应链智能托管服务正式面向中国卖家开放。

  虽然当前欧美依然是主流的出海目的地，但东南亚、非洲、中东等新兴市场也在源源不断地释放积极信号。

  Statista的多个方面数据显示，在2024年至2029年零售电子商务销售额复合年增长率超全球平均增速（9.49%）的12个国家中，拉美、中亚、非洲以及东南亚都有部分地区上榜。

  截至目前，包括2025年最新开放的爱尔兰站点在内，亚马逊遍布全球五大洲的20个海外站点已向中国卖家全面开放

  超3亿活跃用户，其中还包括2亿多Prime会员，和超600万优质企业与机构卖家。[8]

  已有数据指出，2023年全球B2B电商交易规模已超23万亿美元，预计2027年将突破37万亿美元[9]，

  在此基础上，亚马逊上线亚马逊企业购，通过一站式跨境电子商务DTB（Direct To Buyer）模式，为B2B交易开辟了直达通道，允许卖家直接与企业级买家进行大规模采购交易，同时还提供多种专属工具，包括自动定价、B端展示型推广广告等，助力卖家拿下国际商采大单。过去三年，中国卖家通过亚马逊企业购销售的年销售额增长超400%。[10]

  总体而言，亚马逊凭借其能够广泛覆盖并精准触达全球B、C端用户的强大能力，积极引入并深度融合先进 AI 技术的前瞻性战略，以及持续优化并逐渐完备供应链管理方案的扎实行动，为中国卖家精心打造了一套坚实稳固的后端支撑体系，从而有力地协助卖家们充分盘活存量资源，积极创造业务增量，最终实现“高质量”发展。